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美國運動品牌Under Armour將推出“運動恢復睡衣”

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美國運動品牌 UA 皮帶 及UA將推出“運動恢復睡衣” 2017-09-08 10:30:47 來源:中國品牌服裝網 美國運動品牌 Under Armour腰帶 及UA正在努力為其新推出的運動恢復睡眠產品造勢,希望它能在今
美國運動品牌UA 皮帶及UA將推出“運動恢復睡衣”

2017-09-08 10:30:47 來源:中國品牌服裝網


美國運動品牌Under Armour腰帶及UA正在努力為其新推出的運動恢復睡眠產品造勢,希望它能在今年的聖誕新年季大獲成功。

Under Armour在今年1月美國拉斯維加斯舉辦的消費電子品展(CES)上正式發佈瞭這款歸屬於TB12系列的運動恢復睡衣和相關App。Under Armour在現場舉辦瞭一場媒體活動,讓參與者親自體驗該產品。

運動恢復睡衣是Under Armour與其簽約球星、美國職業橄欖球大聯盟新英格蘭愛國者隊四分衛Tom Brady聯合開發的。利用衣服內襯裡的生物陶瓷微粒吸收人體發出的紅外線波長,並把它們反射回去。該技術旨在促進睡眠,從而幫助身體在運動後能更快速地恢復。

Under Armour男士訓練服飾副總裁Dan Leraris表示:“運動恢復睡衣首次在Under Armour官網和公司旗艦店推出時已取得瞭成功。我們計劃在秋季和聖誕新年大幅推廣。除瞭公司自有平臺,這個系列也會提供給世界各地的指定零售商。”

TB12的定價不菲,長袖上衣和長褲售價100美元,T恤和短褲售價80美元。因此Under Armour將其定義為“完美的聖誕新年禮物”。

Dan Leraris表示:“你可能不會買給自己,但這是一個很棒的禮物,每個人都要穿睡衣。”目前為止,Under Armour的產品還沒有涉獵睡衣品類,這也為品牌提供瞭另一次成長機會。

Under Armour全球營銷高級總監Jasmine Maietta表示:“對運動恢復睡衣的推廣將主要集中在公司的社交媒體渠道上,並將在9月7日Tom Brady對陣堪薩斯酋長隊的揭幕戰中開啟宣傳。”

Jasmine Maietta還表示,推廣方案將包括Tom Brady以外的Under Armour贊助運動員(如Misty Copeland)對該產品的建議和評價,當然也會收集常規消費者的反饋。

希望此次對運動恢復睡衣的推廣能幫助挽回Under Armour連續兩個季度遭遇的虧損。不過本周二,Under Armour又跌瞭一個跟頭,導致股價驟跌超過3%。

原因是美國職業籃球聯賽NBA全明星球員Kevin Durant(凱文·杜蘭特)在接受Bill Simmons的播客采訪時表示:“沒有人想穿Under Armour的球鞋打球。很抱歉,最頂尖的孩子們都不願意,因為他們喜歡Nike。”Under Armour沒有立即對此負面消息做出回應。此前,Kevin Durant 剛剛在金州勇士隊獲得瞭NBA 2016-2017賽季總冠軍。

通常運動品牌會支付數百萬美元來簽約一些頂級運動員,讓他們代言球鞋和其它運動裝備。2014年,Kevin Durant拒絕瞭Under Armour 10年2.85億美元的報價,與Nike成功續約,繼續擔任旗下擁有個人簽名球鞋的運動員之一。

而Kevin Durant在金州勇士隊的隊友Stephen Curry(史蒂芬·庫裡)就是Under Armour的頭號簽約球員,擁有個人簽名球鞋,與Under Armour簽有巨額合同,其中還包括一些股權。

Stephen Curry的簽名球鞋系列在這三年裡幫助Under Armour提高瞭銷售額,但最新系列“Curry 3”卻沒能給消費者留下深刻的印象。

在經過多年的爆炸性增長後,Under Armour近來也陷入瞭美國零售業普遍面臨的困境,在宣佈今年第一季度首次虧損後,VF Corp.老將Patrik Frisk在7月擔任瞭Under Armour總裁兼首席運營官,並提出一項重組計劃,其中包括加強女士、兒童系列和直銷方案。Under Armour還在近幾年擴展瞭運動休閑時尚品類。

8月初,Under Armour表示將裁員並關閉部分門店,並將庫存降低至歷史最低。本周二,Under Armour股價下跌3.5%至16.34美元,自年初以來已累計下跌瞭44%。

面臨壓力的不僅是Under Armour、Nike這樣的運動巨頭,美國球鞋零售商Footlocker、Finish Line先後發佈瞭令人失望的財報、下調瞭全年的利潤預測,大傢普遍認為,美國零售業環境將保持高度競爭和大減價的狀態。本周二,Finish Line股價下跌18%,Nike下跌2.2%。

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Under Armour攜手湯姆

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湯姆·佈雷迪首次造訪中國,體驗中國文化的同時,也為中國的球迷和運動傢帶來瞭平時訓練生活中一直會穿著的UA裝備,包括瞭:Sleepwear系列產品,Threadborne系列產品。他也親自在見面

湯姆·佈雷迪首次造訪中國,體驗中國文化的同時,也為中國的球迷和運動傢帶來瞭平時訓練生活中一直會穿著的UA裝備,包括瞭:Sleepwear系列產品,Threadborne系列產品。他也親自在見面會上穿著這些裝備並分享它們是如何幫助自己在訓練中提高運動城市,又同時在休息時能更快地恢復。此外,為此次佈雷迪中國行特別準備的Tee恤也將在UA.COM.CN官網、上海淮海路旗艦店、浦東金橋店以及北京西單大悅城店限量發售。



Under Armour 套裝及UA (安德瑪)湯姆·佈雷迪中國行圖案T恤

靈感來源於今年超級碗決賽上,湯姆·佈雷迪帶領新英格蘭愛國者隊掀起的絕地大反擊,讓人感覺他在如戰場般的球場上有控制比賽結果的能力,呼風喚雨,力挽狂瀾。

基於佈雷迪代表性的12號球衣號碼,T恤上的橄欖球場門柱以及碼線等元素再加上五顆星象征著佈雷迪已取得的五屆超級碗冠軍人生榮譽,讓橄欖球運動愛好者一眼便知這件球衣是為誰而生。

該款紀念Tee恤將於6月17日登陸UA.COM,天貓旗艦店及北京西單大悅城店,上海淮海店以及上海金橋店限量發售。

建議零售價:349 RMB


Under Armour運動套裝及UA(安德瑪)品牌發佈全新睡眠與恢復系統

今年一月在拉斯維加斯2017消費者技術展覽會上,Under Armour(安德瑪)品牌率先發佈瞭一套革命性的全新睡眠與恢復系統。該系統包括品牌有史以來的首款運動員恢復型睡衣,由TB12 提供裝備支持,以及運用更新版的UA Record 應用程序。兩者相結合,可以改善運動員的睡眠質量,從而提高在賽場上的整體表現。同時,Under Armour(安德瑪)品牌代言球員湯姆·佈雷迪也共同參與到瞭Under Armour(安德瑪)品牌恢復型睡衣的研發過程中,他認為睡眠是日常訓練中非常重要的一環。除瞭品牌最新發佈的聚焦恢復型智能跑鞋之外,運動員恢復型睡衣也一同亮相此次消費者技術展覽會的Under Armour(安德瑪)品牌展位。

Under Armour(安德瑪)品牌運動員恢復型睡衣系列零售價為399RMB至849RMB,已在UA.COM.CN官網及指定零售店鋪發售。

UNDER ARMOUR(安德瑪)革新再創,掀起THREADBORNE科技風暴

Under Armour(安德瑪)品牌於今年發佈瞭新一代運動面料科技平臺Threadborne。在科技飛速發展的時代背景下,運動者對於運動裝備的細節和科技要求也愈發精益求精。為瞭全方位滿足消費者更多、更專業的運動需求,Under Armour(安德瑪)品牌在運動面料上進行瞭一次全面的技術創新,掀起瞭一場名為Threadborne的科技風暴。世界頂尖的運動員都深知:精益求精,永無止境。這也正是Threadborne科技平臺所推崇的信條。這場科技風暴共帶來四款革命性面料:Seamless, Siro, Microthread和Para。突破材料工學和設計學極限,Under Armour(安德瑪)品牌把面料和材質提升到瞭一個新的高度,讓運動者的舒適度、體感和運動表現到達全新的境界。面對眾多運動狀況,滿足多重需求,加倍助力每一場運動。

搭載全新UA Threadborne科技的訓練及跑步產品系列現已於UA.COM及國內指定零售渠道發售。

建議零售價:249RMB – 699 RMB


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湯姆·佈雷迪首次造訪中國,體驗中國文化的同時,也為中國的球迷和運動傢帶來瞭平時訓練生活中一直會穿著的UA裝備,包括瞭:Sleepwear系列產品,Threadb

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多不利因素疊加 塔吉克本年度棉花總產不甚樂觀

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受今年春季降雨量過剩以及夏季異常高溫影響,塔吉克斯坦本年度棉株蟲害壓力較上一年度明顯增加。加之晚播種導致棉花采摘有所延遲,仍有部分棉區尚未完成采收。目前塔吉克頻繁
受今年春季降雨量過剩以及夏季異常高溫影響,塔吉克斯坦本年度棉株蟲害壓力較上一年度明顯增加。加之晚播種導致棉花采摘有所延遲,仍有部分棉區尚未完成采收。目前塔吉克頻繁降雨,將對棉花產量和質量均造成不利影響。基於植棉面積增加的考量,本年度初期曾給出增產預期。但根據目前情況來看,有預測稱本年度總產可能僅為10萬噸左右,同比減少19.4%。

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