分類彙整: Lacoste

Le Berlinois x Lacoste L!VE SOTO 限定別註 Polo 衫

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Fashion 時裝

柏林時尚名所 SOTO Berlin 旗下自主品牌 Le Berlinois 在結束與 BWGH , Monsieur Lacenaire 以及 Maharishi 等的成功合作後,本次選擇與Lacoste 所推出的副線 Lacoste L!VE 共同打造一款 Polo 衫。SOTO Berlin 在設計此次合作單品時,首次將全黑配色的鱷魚標志帶入 Lacoste 歷史,並采用修身剪裁與圓形衣擺,在袖口處則加載有印制 “Le Berlinois” 的皮革徽章錶明合作身份。 Le Berlinois x Lacoste L!VE 別註 Polo 衫現可在 SOTO Berlin 實體店鋪以及 Online Store 購買,定價 €119 歐元。

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周六搶購最佳參考!Supreme x Lacoste第一手上身穿搭

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Supreme 本周 WEEK 9 發售在今日面世發售,不少在線下店鋪排隊等待已久的粉絲也在入手後的第一時間拍照與大傢分享。諸如聯名夾克、套頭衫、Polo 衫、漁夫帽、挎包等單品的創意穿搭,展現出別致街頭的潮流感,除此之外,本周常規系列的周邊單品彈殼也頗為搶手,日後價格勢必也將一路水漲船高。除此之外,lacoste 男裝和Lacoste 也貼心的為國內粉絲帶來 Supreme x LACOSTE 的線上發售,各位有想要在本周六的 LACOSTE 線上快閃店入手的單品嗎?不妨留言和我分享哦!

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LACOSTE 舉辦2018春夏系列媒體預覽

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2017年11月22日北京 lacoste t恤 和Lacoste在西五藝術中心舉辦2018春夏媒體預覽活動。秉承品牌深厚的運動DNA 舒適、優雅、運動、創新, lacoste 短袖 和Lacoste以運動為靈感打造全新春夏都市衣

2017年11月22日北京 lacoste t恤和Lacoste在西五藝術中心舉辦2018春夏媒體預覽活動。秉承品牌深厚的運動DNA 舒適、優雅、運動、創新,lacoste 短袖和Lacoste以運動為靈感打造全新春夏都市衣櫥,滿足現代生活方式的全方位需求。經典風格中融入趣味俏皮的元素,LACOSTE打破常規以錶達全新的時尚態度,綻放魅力。

LACOSTE春夏巴黎時裝周系列

進入會場,LACOSTE春夏巴黎時裝周系列便浮現於眼前。恰逢品牌成立85周年,18春夏巴黎時裝周系列亦被賦予特殊含義。LACOSTE 2018春夏系列為豐富品牌多元性,從90年代中期的法國電影中汲取靈感,力求突破創新。將90年代青年的穿搭風格重新解構,不僅在防風夾克、粗呢外套、寬松運動服上搭配大面積明亮色彩的過肩,還運用熱粘合及無線縫制工藝打造出全新的透氣性面料,賦予服裝科技感。LACOSTE創意總監Felipe Oliveira Baptista將服裝進行優化組合設計,襯衫或羊毛衫拼接在POLO衫和背心上,而袖子則巧妙地系於肩部。本季春夏巴黎時裝周系列LACOSTE從運動角度重新定義其性感魅力。以趣味和創新的方式重新詮釋經典之作,LACOSTE在秉承傳統中既沒有過高臆想或停滯不前,而是在漫漫歷程中始終迸發活力。

LACOSTE X MM(PARIS) 2017聖誕膠囊系列

步行至側廳,即是LACOSTE X MM(PARIS) 2017聖誕膠囊系列。此次,來自M/M(Paris)的法國藝術傢及設計師Mathias Augustyniak和Michael Amzalag成為新晉設計嘉賓,打造獨具趣味風格的全新聖誕膠囊系列。三十年來,M/M (Paris)在圖形標志與視覺設計領域處於領先地位,並成功地把自己特有的設計風格滲透到時尚、當代藝術、音樂等各個領域。LACOSTE LOGO從圖像趣味組合成字母是本次聖誕膠囊系列的一大亮點。一直以來,字母圖形無疑是Mathias Augustyniak和Michael Amzalag十分喜愛的一種錶達載體,這次他們以充滿趣味的方式,將字母圖形組合勾勒出經典的LACOSTE字符,重新設計瞭LACOSTE品牌名稱的七個字母的幾何圖形,當字母相連起來時,一條綠色的字母鱷魚便活靈活現地呈現在眼前,俏皮且活力十足。

LACOSTE 85周年紀念系列

品牌成立85周年在即,LACOSTE帶領我們回顧經典POLO衫的發展歷程。作為經久不衰的時尚象征,自Ren LACOSTE先生創造出經典版型L.12.12POLO衫後,它便以舒適輕盈的材質以及動感優雅的設計,塑造出各種多變造型,備受人們的喜愛。L.12.12 Premium系列致敬歷史,推出L.12.12經典款POLO衫,重新感受小凸紋網眼的無限魅力;One Decade, One POLO系列則貫穿時間,將重新演繹每個時代的最具代錶的經典LACOSTE產品,搭配復古設計包袋,發現不同年代中POLO衫的時尚造型。

LACOSTE系列

從昔日的運動服設計中汲取靈感,LACOSTE 2018春夏成衣系列秉承品牌的優雅風格,彰顯其悠久深厚的歷史底蘊。時髦復古系列通過將素色POLO衫與粗細不一的條紋巧妙結合,玩轉摩登新風尚,顯著的豎條紋在飛行員夾克的衣袖或褲腿上縱向延伸別具一格,將時髦風格與嚴謹態度融入其中。LACOSTE於本季嬉春綻放系列重新糅合瞭運動與休閑的設計風格,

通過清新趣味的圖案營造輕松愉悅的基調。純色的碰撞,迸發出富有沖擊力的視覺畫面;手繪式的橫條紋與印花圖案返璞歸真,令人聯想起隨意爛漫的塗鴉風格。

LACOSTESPORTS系列

欣賞過成衣系列之後,便來領略LACOSTE SPORTS系列的運動活力。作為法國網球公開賽(簡稱 法網 又名 羅蘭 加洛斯 )的標志性合作夥伴,LACOSTE推出全新法網合作系列服飾及包袋,網球跳躍的運動軌跡以及球場細邊線,向秉持的法式優雅運動風格致意;本季亦將推出LACOSTE X 諾瓦克 德約科維奇限量合作系列,沿承一貫設計風格及人體工程學原理裁剪,帶來舒適運動穿著體驗。

LACOSTE眼鏡和腕錶

全新的LACOSTE眼鏡系列亦擺放於側廳內,其靈感來源20世紀80年代的復古元素和成衣細節,結合先進技術與當代時尚,打造運動百搭的款式,展現品牌的經典與動感。由優質材質塑造輕便的功能性鏡架結合豐富色彩及獨特的品牌標志。

LACOSTE L.12.12 85周年紀念系列腕錶延續瞭Ren LACOSTE 先生1933年設計的LACOSTE L.12.12 POLO衫一貫的時尚風采。為慶祝品牌誕生85周年,LACOSTE L.12.12系列將會發行三款簡單、優雅、運動而休閑的全新腕錶。

LACOSTE L!VE系列

LACOSTE L!VE 2018春夏系列采用溫暖明亮的色彩和恣意渲染的噴繪圖案,錶達出現代街頭少年率性與自由的生活態度。清新溫暖的色彩是本季青春躍動系列的點睛之筆。藕粉色、亮紅色、薑黃色等繽紛的色彩組合一掃冬日的沉悶,重新點亮春日的好心情。充滿想象力的噴繪渲染於本季重煥新生:粗細及深淺不一的噴繪線條勾勒渲染而成的POLO衫和T恤,透出一絲少年的反叛精神。

LACOSTE 鞋履系列

移至側廳沿著長廊望去,本季LACOSTE春夏系列鞋履按照L.12.12、LACOSTE Tennis、My LACOSTE Summer等系列依次陳列。L.12.12系列以當代時尚觀念重塑Ren LACOSTE先生的標志性POLO衫設計,同時秉承瞭LACOSTE在鞋履制造上追求卓越的創新精神;My LACOSTE Summer系列包括適用於盛夏的拖鞋、輕便運動鞋以及涼鞋,低調百搭的設計適合搭配多種造型,於夏季自由地展現屬於自己的獨特魅力;LACOSTE網球系列靈感源自上球場上極具風格的運動造型,並融入當代時尚理念功能性設計,升級外形輪廓,令人在運動中更加輕松自信。

LACOSTE 包袋系列

另一側則呈現2018全新春夏包袋配飾系列,其魅力亦不可小覷,LACOSTE 2018春夏系列包袋選用優質皮革及明亮色彩制作而成,流暢簡潔的包身設計,融合雋永優雅的風格與實用的容量,無論何時何地都可以陪伴於身邊。多種款式、時髦新穎的材質以及多變色彩亦可以根據穿搭風格、心情以及場合而獨傢定制。除瞭經典的CHANTACO 系列以及L.12.12包袋系列,此次我們還推出全新Purity 包袋以及在上一季我們就有所接觸的Anna系列包袋。

LACOSTE本季致敬經典的同時亦不斷突破自我,逐漸打破時尚與運動的界限,享受色彩、廓形在流轉的時間中變遷的無限樂趣,演繹獨具特色的法式復古摩登休閑新風尚。

他高雅、睿智、風格卓越。

他是時尚界的生活傢。

他來自法國。

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時尚運動老牌Lacoste進行“費錢但有效”的變革

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時尚運動老牌 lacoste 鱷魚 polo衫 和Lacoste進行“費錢但有效”的變革 http://www.cloth.hc360.com2017年09月29日14:56 來源:華麗志T|T 品牌設計師 Felipe Oliveira Baptista 表示:“我很想在一個既經典,
時尚運動老牌lacoste 鱷魚 polo衫和Lacoste進行“費錢但有效”的變革 http://www.cloth.hc360.com2017年09月29日14:56 來源:華麗志T|T

品牌設計師 Felipe Oliveira Baptista 表示:“我很想在一個既經典,又同 lacoste polo 衫和Lacoste 息息相關的戶外場地辦秀,但很難找到這樣一個能容納 1000個座位的地方。”

時隔 13年,正值創立 85周年的法國時尚運動品牌 Lacoste 回歸巴黎時裝周,在樹木環繞的秀場發佈瞭 2018春夏成衣系列。

品牌設計師 Felipe Oliveira Baptista 表示:“我很想在一個既經典,又同 Lacoste 息息相關的戶外場地辦秀,但很難找到這樣一個能容納 1000個座位的地方。”最後,Lacoste 的秀場選在瞭 Tuileries Garden 的一角——位於巴黎正中心,距離 Jeu de Paume(網球場藝術館)一步之遙。

回歸巴黎時裝周,及場地的選擇意味著 Lacoste 想要繼續發揚品牌的運動精神、深耕法國風尚。品牌 CEO Thierry Guibert 表示:“源自運動的靈感和法式優雅,是我們依賴的兩大支柱。”這一理念與品牌 2012年底被瑞士零售集團 Maus Frères SA 控股後制定的改造方針一致。

風格定位

三年前,Thierry Guibert 開始執掌處於轉型關鍵時期,組織散漫的 Lacoste。“我的首個任務就是幫助品牌找到明確的發展方向。”他指出,當時品牌時尚化嚴重,過於偏離運動品類。

Thierry Guibert 的營銷戰略包括:邀請著名網球明星 Novak Djokovic(德約科維奇)出任品牌代言人,贊助新的網球賽,推出帶有“法國制造(made in France)”標簽的膠囊系列等。“巴黎時裝周有著眾多的高定品牌,這一點跟休閑化的紐約時裝周很不同。我們雖然不是高定品牌,但有著深厚的法國血統,所以參加巴黎時裝周合情合理,而現在也是恰當的時機。”他希望 Lacoste 今後繼續在巴黎辦秀,且每年至少發佈一個系列。

多年來,綠色鱷魚 logo 和格子襯衫已成為品牌的標志性象征,但在 Thierry Guibert 的帶領下,Lacoste 不斷改善產品,瞄準高端定位。如與 Chanel 旗下刺繡工坊 Maison Lesage 合作,推出 200件高定限量 polo 衫,品牌還推出意大利面料系列,並采用與服裝相同顏色的鱷魚刺繡 logo。(詳見《華麗志》此前報道:高定工藝運用於運動衫!Chanel 旗下刺繡工坊攜手 Lacoste)

此外,品牌還推出更多外套,即“能在城市中穿著的運動服”。Felipe Oliveira Baptista 指出,2018春夏系列的主題之一便是能與日常服裝混搭的運動服。“技術面料,日常服裝混搭運動服是本次大秀的核心故事。”

近年來,運動休閑風盛行,而早在四年前,Lacoste 大秀中就展示瞭運動服套裝。“我們的確一開始就走在瞭前面,推動潮流發展,但現在我們要做的是如何步入下一階段,挑戰未來。”兩年前,Felipe Oliveira Baptista 設計瞭一款印有“René Did It First”字樣的上衣,致敬品牌創始人、網球運動員 Jean René Lacoste。如今,印著標語 T恤已經大行其道。

Felipe Oliveira Baptista 認為,引領並推動風潮很棒,但當市場變得擁擠,就該轉移至其它方面。雖然比起純時尚品牌,Lacoste 面臨的產品持續更新壓力沒那麼大。對原本是小眾設計師的 Felipe Oliveira Baptista 而言,2010年加入 Lacoste 改變瞭他的工作方式。“(相比純時尚品牌)作為一傢大規模的全球主流品牌,Lacoste 的演變速度很慢。”

為更好的專註於 Lacoste,Felipe Oliveira Baptista 暫停瞭個人品牌。“我剛加入品牌時,它還是一個適合周末穿著的運動休閑品牌。”他希望品牌服裝能更日常化,更適合“城市生活,能整周穿著。”

本次的春夏系列,Felipe Oliveira Baptista 參考瞭 Lacoste 創始人於 30年代穿過的雙排扣西裝,70年代的 polo衫,及 80、90年代的運動套裝。“我會將過去、現在和未來結合在一起。無論是中產階級,抑或是街邊的孩子,Lacoste 是一個備受民眾喜愛的品牌。我很享受混搭,比如奢華優雅和街頭潮流。”品牌的顧客也經歷瞭從網球精英,到路邊小孩的發展。

相比切換於不同的受眾,Felipe Oliveira Baptista 認為今後的重點是讓品牌的服裝適合更多樣化的顧客。“在選擇愈加豐富的時代,社會和文化的多元化非常重要。”

商業戰略

除產品本身外,Thierry Guibert 正大幅整改品牌在全球的分銷網絡,尤其是貢獻瞭 15%銷售額的第一大市場:美國。各市場的具體戰略包括:

美國:關閉 250個銷售點

歐洲:從部分不符合品牌高端定位,像“雜貨店般的”德國百貨店撤櫃

在西班牙等非品牌直接控制分銷渠道的市場,直接收購分銷商

這些“費錢但有效”的變革讓品牌能直接控制定價和產品分類。Thierry Guibert 指出,轉型的前 18個月很痛苦,成交量和銷售額大幅下滑。“(變革生效)需要一點時間,但把所有變革整合在一起,端對端,才有瞭如今表現強勁,更符合消費者(期待)的 Lacoste。”

Thierry Guibert 指出,美國市場的大幅打折活動對品牌極為不利。據他預測,Lacoste 70%的商品能以全價售出,競爭對手約為 10%。Lacoste 將美國奧特萊斯門店從 60傢縮減至 40傢,“對在美國經營的服裝公司來說,奧特萊斯依舊重要。”

Lacoste 在美國有 50傢直營門店,公司選擇關閉部分門店轉移至更好的地段,今後將更註重加州、佛羅裡達、德州和紐約等地區。“這個決定很艱難,但我覺得在競爭如此激烈的市場,是正確的。如果品牌不獨立出來,就跟大眾市場品牌沒差,” Thierry Guibert 說到。

電商是品牌增速最快的分銷渠道,為 Lacoste 貢獻瞭 10%的銷售額。品牌還在門店內設置瞭平板電腦,“對我們這樣開設小型門店的品牌來說,(平板)是很好用的工具。”

月初,品牌宣佈收購法國網球和壁球設備制造商 Tecnifibre 母公司 Major Sports 80%的股權。創辦於 1979年,Tecnifibre 發明瞭一種新型聚氨酯球拍線,還與輪胎及橡膠產品生產商普利司通(Bridgestone)合作推出球類產品。Thierry Guibert 計劃重啟品牌的網球拍業務,“兩個品牌存在相當多的協同效應。”Lacoste 計劃於 2019年初“借助 Tecnifibre 的技術重新開發高端球拍。”未來某天甚至會開始研發網球。(詳見《華麗志》此前報道:法國時尚品牌 Lacoste 收購法國網球和壁球制造商 Tecnifibre 母公司 80%股權)

在註重網球、壁球、羽毛球和西班牙木制球拍運動的同時,Lacoste 還是法國奧運隊的官方贊助商,為運動員們提供球場外的裝備。Felipe Oliveira Baptista 指出,為各種體型的運動員提供裝備“是一個很有趣的過程,一項愉快的鍛煉。作為一位飛行員的兒子,我熱愛技術性和功能性,對制服很是癡迷。”

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